Web 3.0 的新契机 Open Graph Protocol的复兴

在2011年，Facebook还是一家私有公司，广告系统并不为人们看好。广告系统似乎只擅长说服品牌花费资金在Facebook上获取一些“赞”，但这并不能解决关键问题。当时，我是Facebook产品经理之一，参与尝试改变这一状况，引入了一个名为Open Graph（开放图谱）的产品。

Open Graph是一个模糊标题的产品，其第一个版本在Facebook开发者大会F8上发布。它引入了一种新的主谓宾语言，使用户能够通过“点赞”按钮表达更多。用户可以表达“玩”、“听”、“观看”或“购买”，扩展了Facebook的词汇。这种语法的引入让用户能够广播他们在外部应用中所做的一切，为产品赋予了社交性和传播性。

然而，这一努力及其附带的广告产品最终成为巨大的失败，威胁到了Facebook即将进行的首次公开募股。幸运的是，在接下来的一年里，疯狂的产品构建战使大部分广告产品上市，Facebook最终成为了今天价值数万亿美元的公司。

具有讽刺意味的是，被相对遗忘的Open Graph Protocol最近已被复兴，用于支持Web 3最热门的新功能，即在链上社交网络协议Farcaster中被称为“Frames”的功能。Frames可以被看作是一种基于区块链构建的Twitter/X产品，为用户提供了Web 2无法真正提供的新Web 3原语。

Frames提供了Web 2从未真正实现的Web 3基本元素：在用户仍然在应用程序Y内时轻松运行应用程序X的方式，而X和Y之间几乎不需要协调。区块链的可互操作身份和交易记录，以及对货币和数字所有权的无缝处理，使得在消费者应用程序之间建立真正和通用的用户操作图成为可能。

Frames看似简单，用户只需分享一个链接到一个网站，该网站在底层使用多年前定义的Open Graph Protocol的OG标签进行装饰。Frame就像打开通往另一个应用的门户，使得该应用能够直接访问用户。与Web 2的iframe相比，区块链的共享状态使得Frames的嵌入体验更加本地化，使用户能够在不同应用之间流畅运行。这为Web 3.0带来了新的契机，重新激发了Open Graph Protocol的活力。