Google发布2025年加密货币广告新规：英国市场须FCA注册认证

2024年12月20日，Google发布了金融产品和服务政策的最新更新，宣布将于2025年1月15日起实施新的加密货币广告规定。这些规定将影响所有在Google平台上投放加密货币相关广告的公司，特别是在英国市场。根据新规，只有那些在金融行为监管局（FCA）注册并通过Google认证的广告商，才能在Google平台上推广加密货币交易所、钱包服务及相关产品。

新规的关键内容

此次政策更新的重要变化之一是对加密货币广告的明确分类与区分。Google明确提出，广告商在推广加密货币产品时，必须严格遵守英国当地的法律要求，且要获得FCA的注册认证。FCA是英国负责监管金融服务和产品的主要机构，广告商若没有通过FCA的认证，无法在Google平台投放相关广告。

新规还特别区分了软硬件钱包广告的要求。硬件钱包广告只能宣传其存储加密货币、NFT或其他加密资产的私钥功能，而不能包含任何买卖或交易加密货币等服务。这一举措意在限制广告中可能出现的误导性营销，确保消费者不会受到虚假或误导性投资建议的影响。

合规性与广告商责任

为了确保广告商能够遵守这些新规，Google表示，将在广告账户被暂停之前至少提前7天发出警告，给广告商提供充分的时间来调整广告内容和合规性。这一预警措施有助于广告商在违规之前及时做出改正，避免广告被暂停或撤销。

根据Google的声明，这一政策更新是为了加强广告审核机制，确保平台上的广告内容更加透明、合规，并保护消费者免受潜在的欺诈和误导性广告的影响。加密货币行业作为一个高度不确定且存在较高风险的市场，Google的这一举措也体现了其在承担社会责任方面的努力。

为什么会推出这些新规？

随着加密货币市场的快速发展，广告中的虚假或误导性宣传已经成为一个日益严重的问题。特别是在加密货币领域，存在一些不正规的交易所和项目，它们可能通过虚假的广告吸引投资者，造成了严重的金融损失。为了应对这一问题，Google在全球范围内加大了对加密货币广告的审查力度，并推出了更为严格的政策要求。

FCA的监管角色尤为重要，随着英国加密货币市场的快速增长，FCA在打击欺诈和保障投资者权益方面的作用日益凸显。因此，Google要求广告商获得FCA注册认证，也是一种确保平台广告合规性和减少风险的有效手段。通过这种方式，Google希望能够为用户提供更安全、更透明的广告环境。

硬件钱包的特殊规定

硬件钱包广告的特殊规定也为此次政策更新的一个亮点。硬件钱包作为一种存储加密资产的工具，其广告的重点是保护私钥的安全性，而非交易服务。Google对此做出的规定，旨在避免广告商将硬件钱包与加密货币交易服务混淆，确保消费者在了解硬件钱包功能时不会被误导。此举能够帮助消费者做出更加理性的选择，同时也减少了误导性广告带来的潜在风险。

对行业的影响

这一政策的出台无疑会对加密货币行业，尤其是在广告和营销领域产生深远影响。首先，加密货币公司将不得不遵守更加严格的广告规定，这将推动整个行业朝着更合规、更透明的方向发展。对于一些新兴的加密项目和公司而言，他们需要确保自己符合FCA的监管要求，这可能会增加他们的合规成本。然而，长期来看，严格的广告政策有助于清理市场上的不良广告，保护投资者的利益，提升行业的整体信誉。

其次，这一政策也可能加大了对加密货币广告的审查力度，尤其是在英国及其他受到类似规定影响的地区。广告商将面临更多的合规要求和更严格的广告审查标准，从而推动加密货币行业朝着更加规范的方向发展。

结语

Google的这一广告政策更新，特别是针对加密货币行业的新规，标志着科技巨头在保护消费者免受加密货币广告风险的努力上迈出了重要一步。随着加密货币市场的不断成熟和监管框架的逐步完善，更多的加密货币公司将需要适应这些新的合规要求。与此同时，这也为加密货币行业的长期发展创造了更加健康和可持续的环境，有助于促进投资者信任并减少市场上的不规范现象。